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成人玩具 发布于:

有的媒体这样说:成人玩具是从0~100岁的人都能玩的玩具。这样定义不太准确,所谓的成人玩具,就是成年人喜欢的以休闲、益智为主的玩具而已;这里的成年人,可以包括十多岁的中学生在内。

成人玩具分类:从玩具的效用来说,大致可分为益智类、整人类、竞技类、休闲类等。从制作材料上来区分,可分为铁艺类、木艺类、电子类等。从整体上看,成人玩具的消费群体是十几岁到三十几岁的年轻人,但不同类别的玩具所面对的消费群体是不同的,谈一下我的看法:

整人类玩具,主要的消费群体是十几岁左右的中学生及小部分大学生,以中学生为主。此类玩具是以整人、搞恶作剧为主,或是吓你一跳,或是让你出丑。

益智类玩具,所面对的消费者面广些,其中代表性的产品是九连环为主的解扣类,以及木艺的以孔明锁为代表的解锁类产品,适合于二十岁以上的年轻人。而几百片的大拼图,特别适合于女性白领阶层。

竞技类,主要是指各种棋类,以及部分体育类产品,比如木制的跳棋,木制路径棋等,以及体育类的吹箭等,消费群体为三十岁左右的上班族或是白领。

休闲类,以高级电子产品为主,以及部分精美模型,消费者多为事业成功人士。

在传统概念里,玩具只属于儿童,成人玩具多少有点“玩物丧志”的味道。《现代汉语词典》对玩具一词的注释,就是“专供儿童玩耍的物品”。

如今,玩具不再是儿童的专利。欧美发达国家的成人玩具销售额占玩具总销售额的60%。美国的玩具企业有40%的产品是专为老年人设计的。在日本,18-69岁的成年人,84%拥有至少一个玩具。而在省内,眼下也悄然兴起了一种新的休闲娱乐方式:不泡吧、不露营、不打球,也不Party,而是闲暇时独自或约上三五友人玩玩具。这是一种时尚、一种流行,更是一种自我享受的快乐。

虽然媒体一再鼓吹成人玩具市场是一个500亿的大市场,但这个市场看起来还不成熟。并且在国人都在为生计而忙碌的情况下,这个500亿免不了要大大的缩水了。从事成人玩具生产的厂家倒不是少,比如伤脑筋、九连环、孔明锁等,并且有的还做出了一定的市场,但整体情况不容乐观,市场正处于教育阶段。

在部分大城市,因为整体消费水平较高,市场也做得好些,比如在北京,就有多家专门从事成人玩具批发及零售的,而在一般的中小型城市就相对较差,形不成基本的规模。

制约成人玩具市场的并不是消费者,而是玩具的生产厂商。为什么在美国的成人玩具市场能做大,而国内却不行?消费能力、东西方文化差异是一个原因,对玩具生产厂商说一句话:只有加大研发投入,提高科技含量,改进制作工艺,加强专利保护,把源源不断的新产品投放市场,才是做好做强的唯一方法,谁做到前头,谁就能领先一步,把握先机,掌握主动权。

成人玩具市场还处在初级阶段,玩具也基本上以古老的九连环、七巧板等为主。市场上还是没有出现新的产品,发展理念落后、设计创意缺乏、制造工艺粗糙,是成人玩具发展的瓶颈,对于舟山,这个市场可能将长期处于一个有需求无供应,或者供应不足的局面。而这可能就是商机。

凝结童年的美好回忆

其实,每个成年人的心里,都住着一个小飞侠“彼得潘”,不用长大,却能拯救世界。每天为工作、为家庭披荆斩棘,心里最深处是孩童般天真烂漫,是被宠被爱的感觉。

找童真,成为成人玩具流行的重要原因。有一位年轻的CEO总结说,无论这个社会把我们打造得多么成熟,每个人心底总有一块地方拒绝长大。英文中专门发明了一个新词Kidult,中文译作“大小孩”,解释时下一种新的社会现象——成人和孩子之间的界限越来越模糊,孩子希望看起来像成人,而成人在玩具中寻找质朴和真我。

找回失去已久的笑声

在镇江一家软件公司做程序员的王军,是一个动漫发烧友。工作不管再忙,每天都挤出时间来看动漫。不光自己玩,他还带动同事一起玩,办公室关系比过去融洽多了。“借酒浇愁太伤身,泡吧唱歌太闹,玩具既能找回失去的笑声,还能缓解人际关系疏远产生的失落。”

像王军这样,看上去风光体面、其实活得很累的白领,眼下在都市里并不少见。成年人玩玩具成了堂而皇之的减压品。记者上网搜索发现,成人减压玩具,都是各大购物网站的热卖商品。有一款可以拿在手里任意揉搓的“专拣软柿子捏”玩具,在一些淘宝店里的月销量都超过了1000件。“出气不倒翁”,足有一人高的沙包人,可以任你重拳出气。

美国玩具产业协会主席卡特·吉斯利说,“减压系”玩具现已发展为全球成人玩具市场的“王牌”,就像“一米阳光”,照进了终日重压之下的人们心里。

挑战成人的个性要求

在镇江南门大街一家“成人玩具房”里,智力魔珠、T字之谜、叠叠高、孔明锁、汉诺塔、拼图……店主李明向记者介绍,与儿童玩具最大不同在于成人玩具侧重于智力、记忆力、应变能力和协调技巧的训练,能满足现代人追求个性的要求。

其中,益智类玩具,在成人玩具中流传最广、玩的最多、玩者年龄层次跨度最大。这类玩具英文统称“Puzzle”,意思是难题、谜,玩起来大伤脑筋。也正因为难玩,当一些玩具在别人手里怎么倒弄解决不了,在他手里几分钟搞定,能得到最大的成就感。

普通玩家只是玩玩而已,但一些骨灰级玩家则不断创新玩法,需要有良好的技巧和心理素质。南京一家贸易公司的老总王维,是拼图界专家级玩家。他每拼一个图,要花3个月到半年时间。尤其爱玩的零片同形的互锁拼图和立体拼图,被公认为是拼图中最难的两种。“就像做家具要每个榫卯都契合”,要求玩家手法沉稳,逻辑清晰,几万块零片不能拼错一块。他常关在屋子里苦思两三天,才能拼上一两块。“拼图,教会了我挑战困难,积极看待生活中每一件细节!”

喷漆、打磨、组装、改造、装饰……一个高达模型通常有数百个大小零件,上漆也是南京公务员李辉自己动手用气泵喷。“玩玩具的人都有个阶段,现在我已经不扫店了,改成自己做。”他还结识了一帮喜欢动手的朋友,经常聚会交流,“在做模型这块,专业知识我不比一些车工、木工差。也算是个有一技之长的复合型人才。”

每到周末,只要不刮风下雨,仙林大学城、浦口珍珠泉的空旷地,总会停着十来架各型号的“飞机”,南京一群航模发烧友在这里集结。48岁的李达,平日里把花费近万元买的直升机航模,小心翼翼地藏到大衣柜顶上,还反复告诫女儿:这是真家伙,不能偷玩,不会操控,铁叶片能把人的脑袋都削掉。

航模已不仅仅是单纯的成人玩具。航模资深玩家小于说,玩航模其实比飞真飞机更难。航模全靠玩家手控,一不小心就会摔机。而且要自己组装,切割、打磨、无线频率、燃料,每一个环节,每一次飞行都可能有新问题出现,机械原理、材料力学、空气动力学等知识都要掌握;“每个人都有一个飞翔的梦;那种一切都掌握在自己手上的体验,如此美妙难忘,是其他任何运动不能带给我的!”

年轻人则多数喜欢汽车车模。不少限量版车模一“模”难求。80后车模达人孙东介绍,好的车模都有厂家的授权证书,存世量稀少,就是一件艺术品,不仅集合了先进工艺技术,更是用一种浓缩方式传递汽车文化,“我们在与车模设计师的创作理念对话”。

在国外,有适合“0-100岁”各年龄段的玩具,可以从出生玩到死。社会学者孙元总结道,国外许多新鲜成人玩具都来自对我国传统益智玩具的全新改造。如德国PUZZLE拼插玩具,就是把我国鲁班锁变形成一个大菠萝,新鲜又好玩。但令人扼腕的是,一些终生研究制作传统益智玩具的民间老艺人成果,至今还待字闺中,亟盼有实力有眼光的玩具厂商大力扶植和开发。

中国玩具协会有关人士说,国内成人玩具潜在市场总额在200亿元左右。规模化介入这一市场的只有广东和义乌两大玩具基地,北京、上海等大城市才有像样的成人玩具商店。积极研发、做强成人玩具品牌,尤其要推出一批适用1.2亿老人的玩具,这必将成为中国玩具行业新的经济增长点。

那么这个市场是否可以做呢?我的看法是肯定的,没有失败的行业,只有失败的老板。

成人玩具的利润还是比较高的,据本地市场的调查,在大商场的成人玩具专柜,毛利约在400%以上。一般商场或市场也能达到二到三倍以上的毛利。投资成人玩具不需要太多的资金,但几个问题需要注意:

一是选址:零售行业最重要的是选址。成人玩具不是快速消费品,一个玩具玩几天,玩完了也就基本失去兴趣了。所以选址建议选择流动人口较多的地方,比如步行街、火车站等,同时考虑到成人玩具可以打发时间的特性,选择大的医院附近也是可行的。要根据周围的人群特性来调整自己的产品结构。

二是适当调整零售价格,要比大商场的价格便宜,如果开专卖店,则毛利在100%以上就行了。

三是作适当的宣传,在大部分人对成人玩具有模糊认识的情况下,可以选择用合适的方式来做些宣传。

1、保持室内清洁尽量减少灰尘,勤用干净、干燥、柔软的工具打扫玩具表面。

2、避免阳光长久照射,并保持玩具的内外干燥。

3、清洗时可根据大小采取必要措施,小的可先用胶带把怕磨损的配件部位沾上,直接放入洗衣机柔洗、甩干、悬挂阴凉处干透,并间歇轻拍玩具,使其毛皮,填充物蓬松柔软。大的玩具可找到填充缝口,剪断缝线,取出填充特(睛纶棉)特殊部位可以不取(更好的保持外型)用胶带把怕磨损的配件部门沾上。把外表皮清洗晾干,然后把填充物放入玩具表皮中,整型,缝合。

4、对装有高智能电子、机蕊、音响的毛/布或玩偶,在清洗之前一定要把电子元件(有的不防水)或电池取出防上遇水损坏。

5、清洗干净的玩具干燥后,用干净的梳子或类似工具顺着毛皮的方向梳理整齐,使其皮毛顺滑,美观。

6、看看毛绒玩具的五脏六腑是否干净卫生,不合格的玩具填充物中,有废弃的塑料,纤维绳,纸屑,甚至国家明令禁止的黑心棉。

7、扭扭毛绒玩具的眼睛、鼻子、嘴,看看是否结实,如果玩具上的小零件,拉力不符合国家标准,就属于不合格产品。

8、为了身体健康,应该定期对毛绒玩具进行消费,清洁处理。

9、简便易行的杀菌,消毒方法,可用功率较大的蒸汽熨斗在绒毛上轻柔地往复整熨,也有一定杀菌除污效果。

10、在家中洗涤毛绒玩具的要决:对于细小零部件少的玩具可采用30-40℃的温水手洗或机洗,清洗时可用中性洗衣液,对于长毛绒玩具,用羊绒洗涤剂效果会更好。

11、如何让玩具不易弄脏并延长它的寿命,当初购买玩具馐时,无论是纸盒或塑料袋千万不要丢弃,以备储藏时包装隆尘之用。气候潮湿的地区,为防玩具受潮,可于保存时放置干燥剂,填充玩具在保存上尽量避免积压,以免变形损坏。

搜索“成人玩具”,发现排在前面的和一些做推广的网站大多是一些成人使用的那些东西的站点。许多人将两者混淆,以为成人玩具是成人用品的冠冕叫法。


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